Yuav ua li cas nws tshwm sim uas Soviet Union hloov pauv kev sib ntaus sib tua rau Pepsi

2024 Tus sau: Richard Flannagan | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-16 00:06

Pepsi yog lub ntiaj teb kev haus dej haus cawv loj heev. Nws tau ntev tau ruaj khov hauv paus hauv khw Lavxias. Nws pib rov qab rau xyoo 1970s thaum Russia yog ib feem ntawm Soviet Union. Nws yog thawj qhov nqos ntawm lub ntiaj teb kev ua lag luam tsis txaus ntseeg los nkag rau hauv kev lag luam kev lag luam. Lub sijhawm ntawd, kev sib tw ntawm ob lub tebchaws tau hnyav heev uas nws tsis paub meej tias Asmeskas lub tuam txhab tswj hwm li cas?

Keeb kwm ntawm Pepsi kev nkag mus rau hauv Soviet khw tau pib rov qab rau xyoo 1959. Tom qab ntawd Tus Lwm Thawj Coj ntawm Tebchaws Meskas, Richard Nixon, tuaj rau tebchaws Soviet rau kev nthuav tawm. Nws tau tshwm sim hauv Sokolniki Park hauv Moscow. Nyob ntawd nws tau ntsib nrog Tus Tuav General ntawm CPSU Lub Rooj Sab Laj Nruab Nrab, Nikita Khrushchev.

Cov neeg Asmeskas koom tes nrog Soviet Union tau teeb tsa kev nthuav qhia hauv tebchaws. Nws lub hom phiaj yog txhawb nqa Asmeskas cov khoom lag luam, kos duab, zam thiab, ntawm chav kawm, cov tswv yim ntawm peev txheej. Tus qauv ntawm tsev neeg Asmeskas tau tshwj xeeb nruab thiab nthuav tawm ntawm kev nthuav tawm. Nws tau nruab nrog cov cuab yeej siv niaj hnub tshaj plaws thiab txhua yam kev yooj yim. Muaj qhov txuj ci tseem ceeb uas tsis tau pom los ntawm cov pej xeem Soviet zoo li TV xim, lub tshuab nqus tsev, thiab tshuab ntxhua khaub ncaws.

Sawv hauv nruab nrab ntawm tus qauv ntawm Asmeskas cov zaub mov, cov thawj coj ntawm ob lub tebchaws sib cav tau sib cav txog qhov tsim nyog thiab qhov tsis zoo ntawm cov thawj coj thiab cov peev txheej tseem ceeb heev. Nixon hais rau Nikita Khrushchev: "Koj lub tebchaws tab tom npaj ua ntej peb. Qhov no yog qhov tseeb tshwj xeeb rau kev tsim khoom ntawm cov neeg siv khoom. Kuv vam tias peb kev sib tw tuaj yeem txhim kho lub neej ntawm tsis yog peb cov neeg nkaus xwb, tab sis kuj yog tib neeg thoob ntiaj teb. Kuv ntseeg tias kev sib pauv tswv yim pub dawb yog qhov tseem ceeb rau peb. " Tom qab ntawd, Asmeskas tus thawj tswj hwm coj Khrushchev mus rau lub rooj muag khoom muag Pepsi. Nws muab nws ib khob dej qab zib qab zib rau nws, uas tsis tau saj dua nyob hauv thaj av Soviets.

Pepsi kiosk nthuav tawm ob qhov sib txawv ntawm qhov qab zib qab zib no. Ib qho, raws li lawv hais, ntawm Asmeskas dej, thiab lwm qhov tau sib xyaw los ntawm kev mloog zoo, ntawm Soviet. Khrushchev tau hais tias ib qho uas tau ua hauv cov dej ib txwm muaj meej meej zoo dua thiab muaj kev sov siab dua. Thaum Khrushchev haus, nws hais kom cov phooj ywg sib sau ua ke nyob ib puag ncig nws kuj sim haus dej haus cawv. Cov kws yees duab uas nyob tam sim ntawd ua rau pom qhov muag ntawm lawv lub koob yees duab.

Xovxwm cia li vwm! Cov duab ntawm Khrushchev nrog Pepsi thiab cov ntawv sau "Khrushchev xav kom muaj kev sib raug zoo." Nov yog qhov hais ncaj qha rau Pepsi cov lus hais hauv Asmeskas thaum lub sijhawm: "Ua phooj ywg, haus Pepsi."

Tsis muaj tus nqi ntawm kev tshaj tawm zoo heev tuaj yeem ua rau lub tuam txhab saib xyuas ntau npaum li cov duab keeb kwm no tau ua! Cov duab no tau tshaj tawm hauv xov xwm thoob ntiaj teb. Pepsi tsis tuaj yeem npau suav txog qhov kev tshaj tawm no! Raws li qhov tshwm sim, xyoo 1965, Kendall los ntawm lub taub hau ntawm PepsiCo kev lag luam hloov mus rau nws tus CEO. Nws lub luag haujlwm hauv cov xwm txheej ntawm xyoo 1959 tsis tuaj yeem hais txog.

Kev sib koom ua ke ntawm Nixon, uas coj Khrushchev mus rau Pepsi sawv, thiab Kendall, uas tau ua rau haus cawv, tsis yog kev tsim kho. Nws yog Kendall lub tswv yim, zoo li Pepsi kev koom tes hauv qhov yeeb yam. Qhov no tau ua tawm tsam qhov kev xav tau ntawm nws tus thawj coj. Qhov tseeb yog lub tuam txhab kev tswj hwm ntseeg tias kev sim muag cov khoom lag luam Asmeskas mus rau ib lub tebchaws uas tsis muaj kev ywj pheej tau nkim lub zog, sijhawm thiab nyiaj txiag. Hmo ua ntej ua yeeb yam, Kendall ntsib nrog nws tus phooj ywg qub, Nixon. Lawv tau ntev tau txuas los ntawm kev muaj kev phooj ywg zoo. Kommersant tau hais kom tus thawj tswj hwm muab ib khob dej haus ncaj qha rau hauv txhais tes ntawm tus thawj coj Soviet.

Kendall tswj kom xaus qhov kev pom zoo tshwj xeeb nrog Soviet Union hauv xyoo 1972. Qhov no tau tshwm sim kaum peb xyoos tom qab lub sijhawm tsim cov xwm txheej tau piav qhia. Qhov kev pom zoo txwv Pepsi cov neeg sib tw tseem ceeb, Coca-Cola Company, los ntawm txhua qhov nkag mus rau hauv Soviet khw. Hauv txhua qhov no, txawm li cas los xij, tsuas muaj ib qho xwb. Cov txiaj ntsig Soviet tsis muaj txiaj ntsig kiag li sab nraum USSR. Nws tsis muaj kev ua haujlwm ntawm txiaj txiaj tiag hauv kev lag luam. Soviet ruble tuaj yeem txiav txim siab qee yam ntawm daim npav rho nyiaj lossis cov cim. Tus nqi ntawm chav tsev nyiaj txiag no tsis tau txiav txim siab los ntawm kev ua lag luam, tab sis tau tsim thiab tswj hwm los ntawm lub xeev. Nws yog qhov tsim nyog los nrog qee yam ntawm lwm txoj hauv kev them nqi. Kev sib pauv khoom qub zoo tuaj cawm! Soviet Union tau txais txoj cai muag thiab tsim Pepsi, thiab rov qab Pepsi tau txais cov cai tshwj xeeb rau Stolichnaya vodka hom.

Pepsi yog tus tswv ntawm lub npe ntawm thawj lub peev txheej lag luam uas tsis yog muag xwb, tab sis tsim tawm hauv USSR. Raws li qhov kev pom zoo, PepsiCo pib muab cov cuab yeej tsim nyog thiab dej haus mloog zoo rau kaum lub tsev tsim khoom yav tom ntej. Muaj, ntawm qhov chaw, qhov mloog zoo yuav tsum tau diluted, fwj thiab faib rau cov khw muag khoom thoob plaws hauv Union.

Ib tus neeg ua haujlwm ntawm cov nroj tsuag hauv Novorossiysk nco txog lub sijhawm no raws li hauv qab no: “Txhua tus neeg ua haujlwm tau muaj cov khaub ncaws zoo sib xws. Nws zoo nkauj heev. Peb zoo li kws kho mob. Peb muaj lub kaus mom dawb thiab lub tsho ntev. Nws yog ib qho txiaj ntsig zoo los ua haujlwm ntawm tsob ntoo no. Tom qab ntawd nws tau txiav txim siab qhov tsis txaus ntseeg kom tau txais txoj haujlwm nyob ntawd, nws yog qhov muaj koob npe.

PepsiCo CEO Kendall tau hais tias nws yog tsob ntoo zoo tshaj plaws thiab zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb. Cov nroj tsuag tau tsim nyob rau lub sijhawm luv tshaj plaws, txawm tias nyob rau lub sijhawm teev tseg - hauv kaum ib hlis nkaus xwb. Nws tsuas yog xav tsis thoob Kendall.

Thawj tsob ntoo tau pib npaj yuav tsim hauv Sochi. Dheev muaj teeb meem nrog dej. Tsis muaj cov dej tshiab nyob ze. Yog li ntawd, xibtes tau mus rau Novorossiysk. Thaum tsob ntoo pib ua haujlwm, txhua tus pej xeem Soviet tau mob siab tuaj ntawm no. Ntawm no koj tuaj yeem tsis tsuas yog so ntawm Hiav Txwv Dub, tab sis kuj nyiam saj Pepsi. Txog thaum kawg xyoo 1982, xya lub tsev tsim khoom ntxiv tau tshwm sim: hauv Moscow, Leningrad, Kiev, Tashkent, Tallinn, Alma-Ata thiab Sukhumi.

Tus nqi rau Pepsi lub raj mis yog ob zaug tus nqi ntawm ib qho Soviet tsis haus cawv. Txawm hais tias qhov no, Pepsi kev lag luam loj hlob, kev muag khoom tau nce los ntawm qhov nrawm thiab ciam teb. Twb nyob rau thaum xaus ntawm lub yim caum, lub tuam txhab muaj ntau dua nees nkaum lub tsev tsim khoom hauv USSR. Cov pej xeem Soviet tau haus yuav luag ib lab lab ntawm Pepsi ib xyoos. Nws yog, tau kawg, ntau dua li cov neeg Asmeskas haus Stolichnaya vodka. Vim tias muaj kev txwv Asmeskas vodka kev lag luam, Kendall yuav tsum pib nrhiav lwm yam khoom lag luam hauv Soviet tsim nyog rau kev sib pauv. Tsuas yog lub tswv yim ci ntsa iab tuaj rau qhov kev cawm seej: kev tso nkoj ua rog los ntawm Soviet Union!

Xyoo 1989, tau pom zoo daim ntawv cog lus tshiab los ntawm Kendall. Raws li qhov kev pom zoo no, Soviet Union tau muab tag nrho cov armada rau Pepsi. Nws suav nrog tus cruiser, destroyer, frigate thiab ntau npaum li kaum xya submarines! Coob leej tau tso dag rov qab tias Pepsi muaj lub dav hlau thib rau loj tshaj plaws hauv ntiaj teb thaum lub sijhawm ntawd. Cov nkoj no, tau kawg, tsis haum rau kev ua haujlwm. Lub tuam txhab tsuas yog muab lawv pov tseg. Txhua lub nkoj submarine tau coj PepsiCo $ 150,000 hauv cov nyiaj tau los. "Peb tab tom tshem riam phom Soviet sai dua koj li," Kendall hais ib zaug hauv kev sib tham nrog Brent Scowcroft, Thawj Tswj Hwm George W. Bush tus kws tshaj lij kev nyab xeeb hauv tebchaws.

Ib me ntsis dhau ib xyoos tom qab, PepsiCo tswj kom xaus lwm qhov, qhov tsis tau pom dua ua ntej nrog Soviet Union. Nws cov ntsiab lus kwv yees ntau dua peb txhiab daus las hauv cov nyiaj tau los. Rov qab los, Soviet Union yuav tsum tsim lub nkoj kaum ob, feem ntau yog cov nkoj thauj roj. PepsiCo npaj yuav xauj lawv lossis muag lawv ntawm kev lag luam thoob ntiaj teb. Nws yog, yam tsis muaj kev poob siab, kev cog lus tseem ceeb. Hmoov tsis zoo, nws tsis yog txoj hauv kev los ua qhov chaw. Tsawg tshaj li ib xyoos tom qab, Soviet Union tau tawg.

Tam sim no lub tuam txhab tam sim yuav tsum tau nrog kaum tsib lub xeev hloov pauv ib qho. Cov nkoj tau nyob hauv kev ywj pheej tshiab ntawm Ukraine. Lawv kuj xav khom nqi rau qee yam rau lawv tus kheej. Txhawm rau ua teeb meem tsis zoo, PepsiCo tus neeg sib tw tseem ceeb, Coca-Cola, tam sim no tau nkag mus rau hauv khw. Tam sim no lub tuam txhab tau tawm tsam kom tswj hwm nws cov lag luam hauv Russia.

Niaj hnub no, Russia tseem yog lub khw muag khoom loj rau Pepsi sab nraum Tebchaws Meskas, yog qeb thib ob hauv ntiaj teb. Muaj tseeb, tam sim no feem ntau ntawm cov neeg Lavxias tseem nyiam cov khoom lag luam ntawm cov neeg sib tw los ntawm Coca-Cola. PepsiCo txoj kev faib khoom lag luam Lavxias yog ntau dua li kaum yim feem pua. Piv rau lawv cov neeg sib tw Coca-Cola, lawv tus lej yog ob zaug siab dua. Tam sim no Pepsi muag tsawg dua li ntau cov dej haus hauv zos.

Niaj hnub no, Pepsi muaj, txawm hais tias tsis loj, tab sis yog txoj haujlwm muaj zog hauv Lavxias lag luam. Lub tuam txhab tsim cov khoom lag luam dav heev nyob ntawd. Dua li ntawm qhov no, txij li lub sijhawm Russians nco qab nrog kev xav tsis txaus ntseeg qhov tshwj xeeb saj ntawm Soviet Pepsi hauv lub raj mis iav. Coob leej neeg hais tias nws saj zoo dua li niaj hnub no vim tias yas ua rau cov piam thaj puas tsuaj. Tsis ntev los no, ib tus tswv muaj hmoo ntawm tus thawj Soviet-era Pepsi lub raj mis tau muag nws rau cov ntaub ntawv 6,400 rubles ($ 110). Cov khoom, tau kawg, twb tau tas sijhawm, tab sis tseem yog qhov zoo rau cov nyiam nyiam yam khoom qub!

Yog tias koj xav paub keeb kwm ntawm USSR, nyeem peb kab lus hais txog ua li cas tus niam tsev coj los ntawm xeev Askiv tau dhau los ua Soviet tus neeg sawv cev zoo uas tuaj yeem tua Hitler.